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工商時報【邱莉玲】

過年看賀歲片,是華語電影市場特有種的節慶消費行為,在台灣短短幾天吸睛上億元,大陸更是單日票房就破6億人民幣,連好萊塢都嘖嘖稱奇,當初怎麼會有賀歲片的點子?

賀歲片是指在歲末至新年上映的電影,人們逢年過節普遍想要歡樂、放鬆,決定了賀歲片的風格:輕鬆幽默、熱鬧好看,題材大多與節日喜慶、祝福的生活習俗相關,娛樂性、消遣性較強的喜劇片與動作片為主流,以搞笑喜劇、闔家團圓為主調。

目前普遍說法是,賀歲片源於農村社會的神功戲,在港片黃金80年代逐漸發展出賀歲片的概念,在農曆新年期間,演個應節的故事、取個吉利的片名,許多大明星以主演或客串方式亮相,給觀眾大大滿足感。

香港賀歲片的開山始祖,一般認為是1981年許冠文自編自導、許氏兄弟主演的「摩登保鑣」,是當時最賣座的港產,接著90年代由無厘頭之王周星馳、動作喜劇之神成龍接棒。

1995年春節小額借款臺中市北區期間港片「紅番區」在中國上映,首次以「賀歲片」之名宣傳,1997年後大陸也開始產製賀歲片,主要指新曆年(1月1日)前後上映的電影,馮小剛拍攝的「甲方乙方」開啟中國大陸賀歲片市場,到2001年,馮小剛每年推出一部賀歲片一枝獨秀,2002年後導演張藝謀、陳凱歌等紛紛加入,躍居大陸電影檔期中的多產期,也從單一喜劇朝多元轉變。

彰化縣大城鄉創業貸款 台灣也瘋賀歲片,2011年起搞笑天王豬哥亮在農曆新年時期都會推出賀歲片,從「雞排英雄」到「大尾鱸屏東縣內埔鄉小額借款利息低 鰻2」等,每部戲票房均破億元;台灣有線電視台在年節期間也會播放賭片類型電影逗熱鬧,例如「賭神」系列電影,迎合國人年節期間小賭怡情,造就另一個年節習俗。

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